検索エンジンはこの種の売買された評判を嫌うものである。Google のウェブマスター向けガイドラインは、検索結果のランキングを上げるだけのためのリンクの購入を禁止している。Ask, MSN, Yahoo! など、Google のリンクに基づいた検索ランキングに似た他の検索エンジンも、リンクの売買を推奨していない。(Google 訳)
有料リンクの多くは、a) 明らかに客観性を欠いている、b) 大体において、コンテンツに無関係である。このようなリンクに関する質問をされているのだとしたら、間違いなく、そこにリスクはある、と答える。私たちは、ユーザにとって大した価値を生むことはなく、検索エンジンのシステムを効果的に欺こうとする、不正なリンクを容認しないつもりだ。(Google訳)
検索エンジンのランキングに関わる仕事に従事する多くの人は、リンクの販売は、ネットにおけるリンクの価値を下げると考えている。検索エンジンのためにではなく、純粋に、サイトのビジターやトラフィックのためにリンクの売買を必要とする人には、簡単な方法が用意されている(nofollow 属性)。Google のリンク販売に関するスタンスは明確で、また、自動・手動の双方から、その検出に成功している。リンクの販売を行うサイトは検索エンジンからの信用を失う可能性がある。
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